Forslag til nye reklameregler er ikke gode nok

Helse- og omsorgsdepartementet har til høring en ny forskrift om forbud mot markedsføring av visse næringsmidler rettet mot barn. Reglene foreslås for å ivareta formålet om å fremme helse, jf. lov 19. desember 2003 nr. 124 om matproduksjon og mattrygghet mv. (matloven) § 1. Forslaget til ny forskrift har sin bakgrunn i anmodningsvedtak fra Stortinget, anbefalinger fra Verdens helseorganisasjon (WHO), regjeringens ambisjoner i folkehelsemeldingen, og i kjente utfordringer knyttet til markedsføring av næringsmidler som det er anbefalt at ikke utgjør en stor del av kostholdet.

NHO SH har levert høringssvar etter innspill fra våre medlemmer. Både medlemmer og NHO SH forstår aktualiteten om begrensinger av typer markedsføring spesielt ovenfor de mindre barna. Vi er enig i at formålstjenlige regler knyttet til markedsføring er en del av arbeidet for å fremme sunnere kosthold blant barn og unge.

Likevel, alle aspekter i enhver situasjon knyttet til markedsføring er dog et utfordrende område å regulere uttømmende, men reguleringen bør skje i form av lovforslag som er underlagt en nøysom lovgivningsprosess. Herunder også med grundige vurderinger for de praktiske bedriftssituasjoner - som oppstår i forsøk på en etterlevelse av et regelverk. Det forplikter av regelverksansvarlig å i betydelig grad unngå uklarheter som innebærer daglig rettslig usikkerhet for nær sagt hele produsent- og handelsnæringen.

I likhet med det uavhengige Regelrådet, mener vi at reglene som foreslås ikke er tilstrekkelig presise eller praktikable. Forslagene bør derfor ikke iverksettes slik de foreligger i høringen. NHO Service og Handel mener at det er avgjørende for å treffe målgruppen og de berørte med formålstjenlige og praktikable tiltak, at innspillene som bedriftene nå kommer med blir vurdert nøye. I særdeleshet om samarbeid med næringen eller økonomiske virkemidler være en bedre løsning enn reguleringer.

Les mer